“La Historia de Lea Campos” ha recibido un Le贸n de Oro y “Normalicemos lo Normal” un Le贸n de Bronce; Iniciativas que ya impactaron a m谩s de 85 millones de personas en Latinoam茅rica refuerzan el compromiso de la marca Kotex por el progreso femenino
Kimberly-Clark, empresa experta en productos de cuidado e higiene personal, recibi贸 dos premios en el Festival Cannes Lions 2023, el cual es la premiaci贸n de creatividad m谩s relevante del mundo. El anuncio fue hecho este martes 20 de junio.
Producido por la marca Kotex, el cortometraje “La Historia de Lea Campos”, que cuenta la trayectoria de una de las primeras 谩rbitras de f煤tbol del mundo, y refuerza el hecho de que las mujeres pueden y deben hacer lo que desean, gan贸 el Le贸n de Oro en la categor铆a “Entertainment for Sport”. Por otro lado, en la categor铆a “Public Relations”, Kimberly-Clark recibi贸 el Le贸n de Bronce por la acci贸n “Normalicemos lo Normal”, con la cual Kotex propone derribar los mitos y prejuicios que rodean a la menstruaci贸n.
“Los consumidores esperan, m谩s que nunca, que las marcas tengan un prop贸sito claro y que expresen un punto de vista. En Kimberly-Clark "Un Mejor Cuidado para Un Mundo Mejor" gu铆a todo lo que hacemos. Es un inmenso orgullo y alegr铆a ser reconocidos en el Festival de Cannes Lions por estas iniciativas que, adem谩s de posicionar nuestras marcas en el mercado por su creatividad, dan visibilidad a los estigmas que las mujeres han sufrido y siguen sufriendo a causa de la menstruaci贸n. Como mujer, me siento orgullosa de que nuestras campa帽as resulten ganadoras a partir de que refuerzan el compromiso con el empoderamiento de las mujeres y generan reflexi贸n para incentivar e inspirar a las personas y tambi茅n cuestionan los prejuicios que a煤n persisten en el siglo XXI”, dijo Silvina Seiguer, directora de comunicaciones y responsabilidad social de Kimberly-Clark Am茅rica Latina.
Normalicemos lo Normal alcanz贸 a m谩s de 50 millones de personas en Latinoam茅rica
“Normalicemos lo Normal”, iniciativa llevada a cabo de la mano de la ONG Plan International en Bolivia, demostr贸 que la menstruaci贸n y los prejuicios alrededor del tema, resultan una cuesti贸n de la que todav铆a hay mucho para hablar. As铆 se instal贸 el tema en la agenda de los medios de comunicaci贸n en los diferentes pa铆ses donde se llev贸 a cabo desde 2022. Al d铆a de hoy, ha impactado a m谩s de 50 millones de personas en Latinoam茅rica.
“Realizar una campa帽a de esta magnitud fue un gran desaf铆o, pero sab铆amos que era el primer paso para promover una conversaci贸n m谩s abierta sobre la menstruaci贸n y eliminar los tab煤es que giran en torno a la misma. De esta manera, naci贸 “Normalicemos lo Normal”, y la repercusi贸n que tuvo en Bolivia fue tanta y tan inesperada, evidenciando esa necesidad de hablar del tema, que fue lanzada tambi茅n en Colombia, Per煤, Argentina, Chile y Guatemala”, comparti贸 Ana Cristina Lemuz, Brand Manager de Cuidado Femenino & Adulto de Kimberly-Clark Bolivia.
La acci贸n consisti贸 en llevar a una celebridad local a un programa de televisi贸n en vivo, en el cual tuvo un percance con su periodo y manch贸 el pantal贸n blanco que se encontraba usando con una mancha roja de sangre. En poco tiempo, la noticia se convirti贸 en uno de los temas m谩s comentados en los medios de comunicaci贸n y en las redes sociales. Despu茅s del buzz, la influenciadora develaba que la situaci贸n era, en realidad, un plan de concientizaci贸n para llamar la atenci贸n de c贸mo algo natural como es la menstruaci贸n todav铆a es visto como un suceso vergonzoso y que causa tanto espanto en la sociedad.
La Historia de Lea Campos
A ninguna mujer se le debe impedir hacer algo porque es mujer y est谩 menstruando. Ese fue el principal mensaje transmitido en el cortometraje “La Historia de Lea Campos”, producido en Brasil por Kotex y lanzado en diciembre de 2022, durante el Mundial de F煤tbol de Catar.
La brasile帽a Lea Campos fue una de las primeras 谩rbitras de f煤tbol del mundo. En 1967 - cuando el f煤tbol todav铆a era visto como un deporte solo para hombres- se le impidi贸 arbitrar partidos, siendo, en ese momento, cuestionada por los directivos sobre c贸mo actuar铆a cuando estuviera en el per铆odo menstrual. A帽os m谩s tarde, finalmente pudo arbitrar juegos de gran importancia en el mundo y abri贸 las puertas para que otras 谩rbitras lograran sus sue帽os, demostrando que la mujer puede lograr lo que sue帽a.
La campa帽a de Kotex mostr贸 esa historia, que refuerza la importancia de combatir los prejuicios relacionados al periodo. La ahora premiada iniciativa ya ha alcanzado a m谩s de 35 millones de personas desde su lanzamiento.
Haz click aqu铆 para ver el cortometraje “La historia de Lea Campos”, una producci贸n de Kotex.